Почему коллаборация Брендчерный x Салехе Бембери фигурирует в последней рекламе Хюндай в Санта-Фе 2024 года

Миры автомобилей и кроссовок уже давно переплетены, чаще всего благодаря дизайну. Однако в своей последней рекламе Хюндай нашел свой собственный способ продолжить это объединение.

В последней рекламе автомобильной компании под названием « Уронить» Хюндай в сотрудничестве с маркетинговым агентством Культура Бренды, принадлежащим чернокожим, соединила охоту за желанными кроссовками с восторгом от вождения своего Санта Фе 2024 года.

В начале рекламы главный герой совершает покупки в Интернете и пытается купить пару кроссовок. Его попытка, однако, не увенчалась успехом – боль, которую большинство фанатов кроссовок слишком хорошо знают.

Хотя ему не удалось приобрести пару, он не расстроился, потому что другая недавняя покупка — его Санта Фе 2024 года — принесла ему аналогичную радость. Его даже показали проезжающим мимо магазина кроссовок, снаружи которого стояла очередь людей, надеющихся купить кроссовки, но их явно больше интересовал его Санта-Фе.

«История о падении кроссовок находит отклик в автомобильной рекламе, потому что обе отрасли имеют значительную культурную значимость и потребительскую страсть», — сказала ФН Бритт Райт, директор Культура Бренды. «Культура кроссовок, как и автомобильная культура, представляет собой индивидуальное выражение, инновации и стремления. В обоих мирах энтузиасты с нетерпением ждут новых релизов, формируя сообщества вокруг общих интересов и ценностей».

Он продолжил: «Вплетая рассказ о падении кроссовок в нашу автомобильную рекламу, мы задействуем эту общую страсть и создаем убедительную связь между двумя, казалось бы, несопоставимыми мирами. Параллели заключаются во внимании к деталям, мастерстве и эмоциональной привязанности, которую потребители развивают как к кроссовкам, так и к автомобилям».

Хюндай Санта Фе 2024 года был центральным элементом «Капли», однако он не был единственной звездой рекламы. Для этого ролика компания Культура Бренды выбрала Брендчерный, бренд, принадлежащий чернокожим, основанный ветеран дизайна Дэвид Рэйсс, чтобы предоставить кроссовки, которые главный герой хотел купить.

«Нечасто можно увидеть компанию по производству кроссовок, принадлежащую чернокожим, и наша цель всегда заключаться в расширении бизнеса, принадлежащего чернокожим, который соответствует целям нашей кампании и креативу», — объяснил Райт. «Бренд Брендчерный, принадлежащий чернокожим, олицетворяет аутентичность, креативность и культурный резонанс, что делает его идеальным партнером в нашем начинании. Наше общее стремление прославлять превосходство чернокожих и рассказывать истории создало естественную связь, приведшую к успешному сотрудничеству».

Директор по экспериментальному маркетингу Хюндай Мотор Америка Эрик Томас добавил: «Наше партнерство с МаркаЧерный новаторский бренд, принадлежащий чернокожим, был стратегическим шагом, призванным придать кампании достоверность и резонанс. Сотрудничество с лидером культуры кроссовок не только персонализирует наше послание, но и подчеркивает нашу непоколебимую приверженность разнообразию и инклюзивности. Это больше, чем просто сотрудничество. Это заявление солидарности и свидетельство нашей приверженности подлинному представлению сообществ, которым мы служим».

Конкретные кроссовки для рекламы также были тщательно выбраны. Этот стиль является плодом сотрудничества Брендчерный и дизайнера. Салехе Бембери, смелый разноцветный образ с подошвой Вибрам под ногами.

«Этот рекламный ролик создан людьми, которые любят дизайн. Они выстраиваются в очередь, чтобы получить в свои руки новый великолепный дизайн кроссовок и одновременно управлять следующим великолепным автомобильным дизайном», — сказал Райсс ФН. «Когда я решаю сотрудничать, я всегда имею в виду улучшение дизайна обуви. Кто лучше иллюстрирует превосходный дизайн, чем Салехе Бембери? Он всегда расширяет границы возможного и создает обязательные проекты, которые заставляют людей выстраиваться в очередь всякий раз, когда он объявляет о чем-то новом».

Помимо актеров в рекламе и Рэйсса, Культура Бренды привлекла чернокожих талантов для исполнения каждого аспекта «Капли». Например, его продюсировала продюсерская компания Фела, принадлежащая Блэкам, а режиссером выступил Жюльен Кристиан Лутц, более известный как Режиссер X, провидец, создавший музыкальные клипы для Джей-Z, Дрейк, диджей Халед и многих других. Более того, реклама была установлена ​​на саундтрек к фильму «Большая рыба» Винса Стейплса.

Хюндай продемонстрирует «Капль» на различных каналах, включая 15- и 30-секундные версии для вещания и цифровых каналов.