Генеральный директор В.Ф. говорит, что в обновлении Фургоны «впереди гораздо больше»

Изменения в В.Ф. Корпорация’s Фургоны бренд еще не реализован. Но генеральный директор Брекен Даррелл говорит, что он может увидеть поворот вперед через туннель.

В разговоре с аналитиками, обсуждавшими результаты компании за четвертый квартал, Даррелл сказал, что компания стала свидетелем первых положительных результатов в 2014 году, таких как высокие продажи напрямую потребителям в Европе и положительные тенденции поиска в Google в бизнесе Фургоны, несмотря на слабые финансовые результаты. Выручка Фургоны упала на 27 процентов в четвертом квартале.

«Я доволен шагами, которые мы предпринимаем, но впереди нас ждет гораздо больше, и мы можем сделать гораздо больше», — сказал Даррелл. “Я вижу поворот впереди через туннель. Я не собираюсь сидеть здесь и предсказывать вам квартал, но я вижу, что это произойдет.”

В прошлом году компания В.Ф. представила план по оживлению своей деятельности. столкнувшийся с трудностями Фургоны и выявил несколько ошибок, в том числе недостаточное внедрение инноваций, зависимость от классики и снижение стратегических позиций бренда на рынке.

Что касается продуктов, Фургоны работает над упрощением своего ассортимента, улучшением дизайна и улучшением повествования, лежащего в основе продуктов. Даррелл выделил такие стили, как Ультрадиапазон Нео, который преуспевает в США, и Кну школа, который сейчас является вторым по величине стилем бренда в мире.

«Это часть нашей стратегии управления значками, которая также уменьшит зависимость от основных результатов», — сказал Даррелл.

Заглядывая в будущее, Фургоны продолжит выпускать новые продукты с помощью маркетингового плана, в котором особое внимание уделяется меньшему количеству более значимых историй. Фургоны также стремится повысить капитал своего бренда и прибыльность, уделяя особое внимание своей новой линии ОТВ, которая официально была запущена в феврале, и совершенствует способы рассказывания историй в своих магазинах.

«Раньше у нас было 274 истории за один сезон», — сказал Даррелл. “Когда у вас есть 274 истории за 6 месяцев, вы, вероятно, не рассказываете ни одну из них хорошо. Мы’упростили его до нескольких важных ключевых историй, сконцентрировав наши инвестиции.”

Даррелл также сообщил, что компания вскоре объявит о новом назначении на пост президента Фургоны, который оставался вакантным со времен Кевина Бэйли. ушел в отставку в октябре. Фургоны также пришлось столкнуться с потерей директора по продукту и мерчандайзингу. Марисса Пардини в марте.