Генеральный директор Декерс говорит, что инновации являются «главным приоритетом» Хока, поскольку бренд спортивной обуви продолжает отвоевывать долю рынка у Найк

Тема инноваций находится в центре внимания на рынке кроссовок для бега в 2013 году, особенно если вы спросите компанию Найк, которая была широко критикуемый за то, что в последние месяцы у аналитиков и Уолл-стрит был слабый продуктовый портфель.

Но для генерального директора Декерс Дэйв Пауэрс, это не проблема для звездного бренда бега Хока. Действительно, что касается продукции, Хока способствует росту и привлечению потребителей за счет инновационных обновлений и новых представлений в разнообразном ассортименте обуви.

В четверг Пауэрс сообщил аналитикам во время отчета компании о прибылях и убытках за четвертый квартал, что результаты Хока в 2024 финансовом году были в первую очередь обусловлены такими фаворитами дорожного спорта, как франшизы Клифтон и Бонди, а также такими стабильными моделями, как Арахи и Гавиота, обе из которых получили обновления во время в этом году покоряют трассы, такие как франшизы Скоростной козел, Челленджер и Стинсон, а также обувь для повседневного образа жизни, такая как Транспорт, Солимар и Кавана.

“Мы ожидаем, что эти стили будут продолжать способствовать рост Хока двигаться вперед, но также очень воодушевлены постоянными усилиями бренда по постоянному внедрению новых инноваций в ассортимент продукции», — сказал Пауэрс.

“Инновации — главный приоритет бренда Хока. Мы продолжаем разрабатывать инновационные продукты, которые заряжают энергией потребителей по всему миру. скоро на пенсию Генеральный директор продолжил. “Нам повезло, что у нас есть феноменальный список спортсменов Хока, с которыми мы продолжим сотрудничать, чтобы внедрять инновации, ориентированные на спортсменов, в наши самые лучшие продукты, а также продолжать развивать ассортимент для сегментирования и дифференциации дистрибуции Хока по мере дальнейшего масштабирования. недавно запустил Небесный путь X является прекрасным примером инноваций в новых продуктах, которые приносят пользу нашим усилиям по сегментации. Этот совершенно новый стиль был разработан как наша первая обувь с карбоновым покрытием, предназначенная для повседневных пробежек с максимальной амортизацией.”

Забегая вперед, Пауэрс отметил, что компания методично расширяет дистрибуцию Хока в течение следующего года. «Мы намерены выборочно расширять нашу дистрибуцию среди ключевых партнеров, одновременно тщательно контролируя производительность этих дверей», — сказал он.

Это приходит как Декерс завершен 2024 финансовый год на высокой ноте: чистый объем продаж увеличился на 18,2 процента до рекордных 4,288 миллиарда долларов за год. В компании Хока сообщили, что чистые продажи бренда в 2024 финансовом году выросли на 27,9 процента до $1,807 млрд по сравнению с $1,413 млрд в 2023 году.

Что касается 2025 финансового года, Декерс надеется, что Хока останется основным драйвером роста компании. Компания заявила, что ожидает, что в следующем году чистые продажи Хока’ увеличатся на 20 процентов по сравнению с 2024 финансовым годом за счет увеличения привлечения и удержания потребителей в канале прямых продаж, стратегического расширения за счет ключевых партнеров, сохраняя при этом дисциплинированное управление рынком и сохраняя целенаправленную направленность. на растущую осведомленность и долю рынка на международном уровне.

В целом компания Декерс ожидает, что чистые продажи в 2025 финансовом году вырастут примерно на 10 процентов до $4,7 млрд, при этом разводненная прибыль на акцию, как ожидается, будет в диапазоне от $29,50 до $30,00.