Ступня Шкафчик и ЖД Спорт используют разные подходы к росту. Какой из них работает лучше?
Фут Локер проповедует"меньше значит больше"подход к восстановлению своего бизнеса.
Помимо переноса своей глобальной штаб-квартиры из Нью-Йорка в Сент-Питерсберг, Флорида, в 2025 году, Ступня Шкафчик на этой неделе заявила, что закроет свои магазины и операции электронной коммерции в Южной Корее, Дании, Норвегии и Швеции. Сокращение последовало за решением ритейлера в прошлом году закрыть 400 неэффективных магазинов, включая около 125 неэффективных магазинов Чемпионы. Ступня Шкафчик также закрывает свои бренды Леди Ступня Шкафчик, Действие ноги, Истбей и Атмос в Северной Америке и свои бренды Бегуны Точка и Шаг в сторону в Европе.
За последний второй квартал компания Ступня Шкафчик реконструировала или переместила 14 магазинов, отремонтировала 67 магазинов, закрыла 31 магазин и открыла пять новых магазинов.
«Первым принципом нашего плана Кружево Вверх является упрощение и оптимизация нашего бизнеса, чтобы мы могли инвестировать и сосредоточиться на основных брендах и рынках, которые способствуют устойчивому росту», — заявила генеральный директор Мэри Диллон в телефонном разговоре с аналитиками, чтобы объяснить последнее решение о закрытии операций в некоторых регионах.
Между тем, подход «больше — значит лучше» по-видимому является подходом британского конкурента ЖД Спорт, который открыл 85 новых магазинов в первой половине года и недавно завершил приобретение американского ритейлера Хиббетт, что добавило 1179 магазинов в его портфель. Генеральный директор ЖД Спорт Режис Шульц сказал в телефонном разговоре с аналитиками на прошлой неделе, что стратегия ритейлера зависит от значительных инвестиций в США, чтобы помочь ему расшириться на глобальном уровне.
«Наша стратегия предельно ясна», — сказал Шульц аналитикам в телефонном разговоре на прошлой неделе. «Мы считаем, что в США есть сильный рынок соседских магазинов. Это существенные инвестиции, которые мы делаем в США, [чтобы] превратить ЖД в глобальный бренд».
Аналитик Уильямс Торговля Сэм Поузер указал на эти противоположные траектории в своей записке для инвесторов на этой неделе, объяснив, почему Ступня Шкафчик следует с осторожностью относиться к росту ЖД и ее потенциалу по захвату доли рынка.
«[Ступня Шкафчик] не может сокращать расходы, чтобы процветать, особенно с учетом того, что ее главный мировой конкурент ЖД Спорт продолжает инвестировать, расширяться и захватывать долю рынка», — написали аналитики Уильямс Торговля в недавней записке для инвесторов. «Магазины ЖД и Ступня Шкафчик обслуживают более серьезных любителей кроссовок на периферии. С ДТЛР, Обувь Дворец, а теперь и Хиббетт, ЖД фокусируется на потребителях, которым она уже служит, а не пытается привлечь новых клиентов, которым она редко служила раньше».
Поузер добавил, что достижения ЖД в области цифровых и многоканальных возможностей делают ее более привлекательным партнером для лучших брендов в этой сфере, особенно Ника.
У Ступня Шкафчик и ЖД Спорт были относительно стабильные отношения с Свуш, но ЖД Спорт получила значительное преимущество перед Ступня Шкафчик, когда в начале этого месяца объявила, что предложит программу членства Ника Подключен своим клиентам из США. С этим шагом ЖД становится первым глобальным партнером гиганта спортивной одежды для популярной программы лояльности после успешного запуска программы в Великобритании в 2022 году. Благодаря программе Соединять клиенты ЖД.ком из США теперь могут связать свои учетные записи ЖД Статус и Ника через веб-сайт или мобильное приложение ЖД.ком, что предоставит им доступ к тщательно подобранному выбору обуви и одежды Ника, предназначенных только для членов клуба.
Ступня Шкафчик, со своей стороны, поддерживает тесные отношения с Ника — в этом месяце компания объединилась с Ника и Иордания Бренд для запуска «Дом Суд» — специального раздела товаров для баскетбола в обновленных магазинах Ступня Шкафчик на Манхэттене.
Однако, как отметила в недавнем отчете аналитик БТИГ Джанин Штихтер, Ступня Шкафчик еще не интегрировала свою недавно запущенную программу лояльности ФЛКС со Свуш.
«Ступня Шкафчик работает над улучшением собственной программы лояльности, включая запуск обновленной программы ФЛКС в США в июне, а также готовится к возобновлению роста с Ника», — написал Штихтер в отчете за начало августа. «Однако ему еще предстоит интегрировать свою программу лояльности с Ника, что свидетельствует о все более конкурентной среде, с которой сталкивается компания».