Аналитик считает, что Воздух Макс День — положительный знак для новой линейки инноваций Найк
Эйр Макс День, ежегодное празднование Найк популярной франшизы обуви, возможно, дало бренду поддержку, необходимую в критический поворотный момент.
Мероприятие, приуроченное к годовщине первого в истории Эйр Макс Запуск в 1987 году пришелся на удачное время для Найк, которая недавно подверглась критике за свою отсутствие инновационных новых продуктов. В ответ на критику компания Найк на прошлой неделе объявила о своем плане построить «многолетний цикл инноваций» для завоевания потребителей.
По словам аналитика Уэдбуш Тома Никича, Воздух Макс День во вторник имел оглушительный успех и, вероятно, помог Найк «начать новый инновационный цикл с правильной ноги».
«Хотя акции в последнее время падали из-за разочарования инвесторов отсутствием интересных новых продуктов у Найк, мы полагаем, что компания получила столь необходимые хорошие новости на ежегодном праздновании «Дня Воздух Макс», — написал Никич во вторник в записке для инвесторов. .
Примечательно, что во вторник Найк представила свою новую модель Воздух Макс DN в нескольких цветовых вариантах, которые, по словам Никича, полностью распроданы на Найк.ком. Найк раскрытый поляризующий силуэт в феврале. В то время компания заявила в своем заявлении, что намеревается создать «то, чего любители Воздух Макс еще не видели» с точки зрения внешнего вида обуви, в которой используется Динамический Воздух: двухкамерный блок с четырьмя трубками, предназначенный для комфорт.
В разговоре с аналитиками на прошлой неделе президент и главный исполнительный директор Найк Джон Донахью заявил, что Воздух Макс Дн является одним из примеров того, как новый цикл инноваций может помочь поднять на рынок другие продукты.
«Наш опыт показывает, что когда мы запускаем новый мощный продукт, он создает энергию для всей семьи», — сказал Донахью, объясняя, как Найк увидела рост продаж других франшиз Воздух Макс, когда дразнила новый Дн. «Все это говорит об уверенности, которую мы испытываем, когда смотрим на наш общий инновационный двигатель и трубопровод от Воздух до остальной части портфеля».
В соответствии с данные с eBay, пользователи искали «Воздух Макс» примерно 37 раз в минуту по всему миру в период с 1 по 13 марта. Что касается силуэтов, eBay заявил, что это самый популярный поиск. Найк Воздух Макс стили, представленные на платформе по всему миру, — это Найк Воздух Макс 90, Найк Воздух Макс 1 и Найк Воздух Макс 95.
«Мы рассматриваем успешный первоначальный запуск как положительный момент для бренда», — сказал Никич, отметив, что Найк потребуется не один хит, чтобы изменить свое мнение об инновациях. «Постоянный поток инноваций также будет важен, потому что они одновременно сталкиваются с препятствием из-за сокращения продаж старых стилей».
Не каждый аналитик был впечатлен результатами Найк Воздух Макс День. В сообщении для инвесторов в среду аналитик Уильямс Торговля Сэм Позер заявил, что общий день и продажи Воздух Макс Дн «не оправдали ажиотажа, а спрос на Найк продолжает снижаться».
Он отметил, что, хотя Дн, возможно, и продавались на сайте Найк.ком, в рознице они продавались не особенно хорошо. По словам Позера, чтобы добиться успеха в инновациях, Найк следует использовать что-то совершенно новое, а не полагаться на существующие франшизы, добавил он.
«Воздух не является «настоящим источником конкурентного преимущества» с «революционными преимуществами производительности», как утверждает руководство Найк», — сказал он.
Найк на прошлой неделе сообщил Результаты продаж и прибыли превзошли ожидания после сложного второго квартала в декабре, когда Найк объявила новые меры «упорядочить» свою организацию, чтобы сэкономить до 2 миллиардов долларов в течение следующих трех лет. Эти меры включали увольнения, упрощение продуктов и усиление автоматизации.
Донахью подтвердил в разговоре с аналитиками, что Найк уже разработала новые Воздух Макс для следующего и следующего года.