Генеральный директор Лулулемон заявил, что запуск мужской обуви «намного превзошел» ожидания и вызвал «сильный отклик» в Северной Америке и Китае

Через месяц после Лулулемон представила свой долгожданный ассортимент мужской обуви на мероприятии для СМИ в Нью-Йорке были подведены первые результаты.

По поводу отчета о прибылях и убытках ванкуверской компании за четвертый квартал в четверг главный исполнительный директор Лулулемон Кэлвин Макдональд сказал аналитикам, что он «очень доволен» первоначальной реакцией на новый мужской стиль.

«Мы наблюдали особенно сильную реакцию на Ситиверс со стороны наших гостей-мужчин в Северной Америке и Китае, и реакция гостей превосходит наши ожидания», — сказал Макдональд. «Наши команды стремятся к этой первоначальной силе, и мы будем развивать этот импульс, планируя в течение года дополнительные инновации в области обуви».

Новая линейка мужской обуви Лулулемон была официально представлена ​​13 февраля с первыми повседневными кроссовками бренда под названием Ситиверс, которые имеют мягкую межподошву, повторяющую форму стопы. Две дополнительные модели для бега – За гранью чувств, представленная 19 марта, и За гранью чувств Тащить, дебютирующая 7 мая, – также были представлены во время февральского медиа-мероприятия.

Лулулемон первая дебютированная обувь в марте 2022 года. При запуске этой категории спортивная компания применила подход, ориентированный на женщин, полагаясь на данные и снимки ног женщин, чтобы создать обувь, специально разработанную для женской стопы. После запуска, Макдональд сказал в разговоре с инвесторами, что спрос на новые продукты превысил предложение и «намного превзошёл» ожидания компании.

«Наша стратегия в отношении обуви такая же, как и в отношении одежды», — добавил Макдональд в отчете о прибылях и убытках в четверг. «Мы лидируем с помощью технических инноваций, которые решают неудовлетворенные потребности наших гостей. Затем мы сможем использовать наш опыт в области инноваций в области сырья и технического строительства, чтобы предложить универсальные стили, предназначенные для повседневного использования».

Расширение ассортимента мужской обуви происходит по мере того, как Лулулемон прилагает дальнейшие усилия по развитию бизнеса мужской обуви. По данным Макдональда, в 2023 году рост мужского подразделения составил 15 процентов, при этом совокупный годовой темп роста доходов мужчин за последние два года составил 21 процент.

«Я очень воодушевлен линейкой продуктов для мужчин в этом году», — сказал генеральный директор. «Мы запускаем самые инновации, которые я видел за последние несколько лет, в различных категориях и видах деятельности. Несколько ярких моментов включают в себя новые инновации в тканях в нашей категории для гольфа и продолжение успеха мягкого трикотажа с использованием дополнительных стилей».

Четвертая четверть Лулулемона чистая прибыль подскочила более чем в пять раз до $669,5 млн со $119,8 млн годом ранее, когда чистая прибыль упала на Сборы на сумму 442,7 миллиона долларов привязан к Зеркало, занимающемуся технологиями домашних тренировок.

Чистые продажи в четвертом квартале выросли на 16 процентов, до $3,2 млрд, что соответствует ожиданиям аналитиков, тогда как чистые продажи за весь год увеличились на 19 процентов, до $9,6 млрд.

Но Лулулемон видит, что темпы роста замедляются, и прогнозирует рост продаж в 2024 году на уровне 11–12 процентов. Таким образом, выручка составит от 10,7 до 10,8 миллиардов долларов, с учетом дополнительной недели в текущем финансовом году.