Адидас выбирает Пабло Виттара для коллекции Гордость 2024, а олимпийец Том Дейли Костарс участвует в кампании

Адидас удваивает свою Усилия гордости в этом году, несмотря на негативную реакцию по поводу капсулы 2023 года, прославляющей сообщество ЛГБТКИА .

Немецкая спортивная компания привлекла бразильского художника Пабло Виттара к 2024 году для совместного дизайна. Гордость коллекция. В ассортимент входят обновления бренда ’s Ответ КЛ, Супер звезда и модели кроссовок Газель, а также пара шлепанцев Адилетта. В коллекцию также входят аксессуары и одежда.

“Гордость очень важен для меня, поэтому для меня большая честь создать коллекцию вместе с Адидас, чтобы прославить наше сообщество», — заявил ” Виттар. “Моя цель при создании коллекции состояла в том, чтобы расширить линзу, которую мы видим, с помощью – цветовой палитры, которая воплощает и прославляет широкий спектр идентичностей нашего сообщества и культуры, на которую оно влияет.”

По словам Адидас, коллекция призвана продемонстрировать уверенность, которую чувствуют спортсмены, когда они чувствуют себя комфортно. Это происходит в то время, когда 43 процента ЛГБТКИА -сообщества не занимаются спортом регулярно, а почти 50 процентов хотели бы заниматься спортом больше, заявили в Адидас.

Компания добавила, что идея коллекции будет усилена давними спортсменами и партнерами Адидас, в том числе активациями во время Месяц гордости и поддержка дальнейшей работы партнера бренда Спортсмен Союзник.

«Наше круглогодичное сотрудничество с Спортсмен Союзник направлено на устранение барьеров на пути к спорту, создание более разнообразного, справедливого и инклюзивного мира, в котором каждый имеет доступ к участию», — сказала Эшли Чарновски, старший директор по глобальным целям Адидас.

Основатель и исполнительный директор Спортсмен Союзник Хадсон Тейлор добавил, что с тех пор, как компания начала работать с Адидас в 2020 году, дуэт добился больших успехов в укреплении союзничества и более справедливой практики в спорте. «Этим летом мы продолжим нашу совместную работу с третьим саммитом по активизму спортсменов, на котором мы надеемся еще больше сломать барьеры, предоставляя соответствующее образование и инструменты для более активной защиты интересов спортсменов», — сказал Тейлор.

Чтобы отпраздновать новую коллекцию, Адидас пригласил Тейлора вместе со спортсменами и союзниками ЛГБТКИА , Томом Дейли, Лайшией Кларендон, игроком лондонского клуба Каменная стена Джо Коккиноплити, чтобы возглавить кампанию Гордость в этом году.

Коллекция ’ этого года следует за обратной реакцией спортивный бренд получил в 2023 году. Пользователи социальных сетей в то время раскритиковали бренд спортивной одежды за рекламу женского купальника, который носит человек, которого люди считали биологическим мужчиной. Рекламный ролик был частью сотрудничества Адидас’ Гордость 2023 с южноафриканским квир-дизайнером Ричем Мниси.

В заявлении Адидас тогда говорилось, что коллекция призвана прославить свободу самовыражения во всех сферах спорта и культуры.

«Это отражено в разнообразной линейке моделей, которые воплощают в жизнь дух этой коллекции», — добавили в компании. “Являясь одним из первых брендов, которые работают в сотрудничестве с ЛГБТКИА -сообществами, и как мы это делаем уже несколько лет, Адидас поддерживает Гордость и празднование множества разнообразных сообществ по всему миру.”

Коллекция Адидас x Паблоло Виттар Гордость уже доступен на сайте Адидас, в магазинах и через приложение Адидас.