Генеральный директор Росомаха Мировой оптимистично оценивает будущее Сокони, поскольку стратегия реструктуризации становится все более популярной

После шести месяцев бурных усилий по стабилизации, Росомаха по всему миру руководители обращают свое внимание на переориентацию и усиление звездных брендов компании – Сокони и Меррелл.

Фактически, особенно для Сокони, президента и главного исполнительного директора Росомаха Мировой. Крис Хуфнагель особенно оптимистичен. В ходе телеконференции компании по итогам четвертого квартала и всего 2023 финансового года в среду Хуфнагель сказал аналитикам, что Сокони «близка и дорога» его сердцу и считает, что текущий бренд обладает «одним из самых больших потенциалов» во всем портфолио.

"Я поощряется Сокони потому что я считаю, что продуктовая линейка очень хорошая», — сказал Хуфнагель. «Это связано с тем, что бренд долгое время фокусировался только на элитных бегунах, элитных каналах и элитных продуктах. Я считаю, что демократизация инноваций открывает огромные возможности для продвижения бренда. И, честно говоря, есть просто более широкие возможности для образа жизни, помимо элитного бегуна».

Генеральный директор добавил, что его «воодушевляет» продуктовый портфель на 2024 год, назвав его «намного сильнее», чем в прошлом году. «Я действительно думаю, что наши продуктовые линейки не были такими инновационными, какими они должны были быть в 2023 году», — отметил Хуфнагель. «В этом году Сокони поставляет модели Поездка 17, Гид 17, Триумф 22 и Ураган 24. Отзывы о новых стилях, которые мы получаем на данный момент, очень положительные. Мы усердно работали над цветами и материалами, чтобы сделать нашу обувь более доступной, и мы открываем возможности, думая о распространении».

Волнение Хуфнагеля по поводу Сокони вызвано тем, что компания из Рокфорда, штат Мичиган, сообщили, что общий чистый доход В 2023 финансовом году выручка упала на 16,5 процента до $2,24 миллиарда по сравнению с $2,68 миллиарда в 2022 году. Выручка Сокони за год упала на 1,9 процента до $495,8 миллиона против $505,3 миллиона годом ранее.

Что касается результатов компании за четвертый квартал, Росомаха Мировой сообщила в среду, что ее чистая выручка за этот период упала на 20,8 процента до $526,7 млн ​​по сравнению с $665,0 млн за тот же период прошлого года. Выручка Сокони за квартал снизилась на 13,4% до $105,1 млн по сравнению с $121,3 млн в четвертом квартале 2022 года.

Забегая вперед, Росомаха Мировой прогнозирует, что выручка за весь 2024 год составит примерно от 1,70 до 1,75 миллиарда долларов, что представляет собой снижение примерно на 12,2–14,7 процента по сравнению с 2023 годом.