Почему бывший руководитель Нобулл и легенды Кроссфит Мэт Фрейзер и Брук Уэллс создали новый тренировочный бренд

В начале 2023 года Тодд Мелени покинул Нобулл, компанию по производству спортивной обуви, в которой он проработал десять лет, стремясь создать что-то экстраординарное на конкурентном и переполненном рынке.

«Я был готов создать что-то новое, и мне повезло, что лучшая команда присоединилась ко мне в будущем», — сказал ФН Мелени, соучредитель и генеральный директор Пока на Земля. «Мы оказывали и продолжаем предоставлять агентские консалтинговые услуги брендам в сфере фитнеса и велнеса, но мы нашли время, чтобы оценить рынок, нашу карьеру и возможность создать то, чем мы увлечены. Это привлекло нас в это оздоровительное пространство и привело нас к тому, что велнес для нас значит сейчас по сравнению с тем, что было 10 лет назад».

Этот путь привел Мелени и его команду к созданию «Пока на Земле». По словам Мелени, Пока на Земля не является традиционным брендом обуви и одежды для тренировок. Вместо этого они называют это оздоровительным брендом.

«Мы шутим, что это новая категория, но мы называем ее спортивным благополучием, потому что благополучие трудно описать, но спортивное благополучие имеет большее значение», — сказал Мелени. «Чтобы улучшить свое здоровье, необходимы активные шаги. Это может быть подготовка к вашим первым 5 км, запись на первое занятие по кроссфиту или первый холодный решающий шаг. Мы хотим вдохновить людей на смелость и стремление делать эти вещи, потому что мы верим, что они почувствуют себя лучше, если они это сделают».

Бренд ориентирован на создание продуктов для любителей фитнеса и хорошего самочувствия всех типов и уровней.

«Они активны три дня в неделю или больше, и активность может означать пребывание в тренажерном зале, высокоинтенсивные тренировки, йогу или балет. Это также может означать дыхательные упражнения и медитацию, сауны и холодные погружения», — объясняет Мелени. «Это люди, которые только начинают — может быть сложно делать что-то новое, но мы хотим вдохновить людей начать — вплоть до соревновательных высокоинтенсивных тренировок».

В программе «Пока на Земле», запуск которой запланирован на 18 сентября, Мелени окружена знакомыми лицами. Например, трое членов его команды пришли из Нобулл — Алексис Каллахан (вице-президент по бизнес-операциям), Джед Магнуссон (вице-президент по маркетингу) и Крис Йонусс (вице-президент по операциям). В команду «Пока на Земле» также входит Сэм Келли, ранее работавший в рекламном агентстве Справедливый Народный, который является креативным директором бренда.

В команду основателей «Пока на Земле» входят две легенды Кроссфит: Брук Уэллс и Мэт Фрейзер. Уэллс — девятикратный участник Кроссфит Игры и автор, опубликовавший в январе книгу «Устойчивость: секретная история величайшего возвращения Кроссфит». Что касается Фрейзера, то он является пятикратным чемпионом Кроссфит Игры и носил титул «Самый подготовленный человек на Земле» с 2016 по 2020 год.

До «Пока на Земле» Уэллс долгое время был спортсменом в Нобулл, а Фрейзера поддерживала Ника. По словам Мелани, Уэллс и Фрейзер присоединились к «Пока на Земле» в качестве соучредителей и инвесторов.

«Когда мы задумались о создании бренда, который был бы актуален с самого начала, привлекал бы людей и вдохновлял движение и людей, возможность участия Мэтта и Брук была для меня очень интересной», — сказала Мелани."Мэтт был одним из лиц Ника обучение в течение 10 лет. После выхода на пенсию несколько лет назад он каждый год выпускал распродаваемые по всему миру кроссовки, а Брук — одно из лиц женского фитнеса и кроссфита."

Мелени говорит, что Уэллс, как и Мэтт, активно занимается творческим направлением женской продукции, уделяя особое внимание разработке обуви для бренда.

Первая обувь, выпущенная в рамках «Пока на Земле», — это Двигаться Тренер.

"Это универсальная обувь для фитнеса, которая вам понадобится для всего, чем вы хотите заниматься."— говорит Мелени."Если вы уезжаете на длинные выходные и можете взять с собой только одну пару обуви, вам следует взять с собой тренажер Двигаться. Он универсален, удобен и, что самое важное, его можно носить в тренажерном зале и за его пределами."

На Земле построили Двигаться Тренер с использованием собственной технологии вязания под названием ThriveKnit."сильно усиленный"внутри для стабильности и поддержки в интенсивных условиях. Кроме того, обувь, которую Мелени описывает как"чрезвычайно удобный и легкий,"имеет щиток из ТПУ, который охватывает внешнюю часть обуви для боковой поддержки и устойчивости к истиранию.

Тренажер «Пока на Земле» доступен в четырех цветовых вариантах — «Дюна», «Белый», «Синяя гавань» и «Свекла» — и продается по цене 150 долларов США и доступен на сайте Whileoneearth.ко. Мелени сказал, что позже в этом году будут доступны и другие цветовые решения.

Забегая вперед, Мелени рассказал о более широких планах бренда в отношении обуви.

«Мы работаем над многолетней дорожной картой развития обуви, и начиная с 2025 года мы будем запускать множество новых стилей», — сказал он. «Мы хотим встречаться с нашей аудиторией во всех сферах деятельности, которыми они занимаются. Это может быть бег, восстановление, высокоинтенсивная среда, где вам нужно что-то иное, чем то, что предлагают нынешние тренеры. Мы бегаем, поднимаемся, посещаем сауну и холодный душ, и наш продукт удовлетворит эти потребности».

Что касается стратегии розничной торговли, Мелени сказал, что компания Пока на Земля начнет работать напрямую с потребителем и работать со стратегическими рознично-оптовыми партнерами, а также с самого начала бренд будет осуществлять поставки на международном уровне. Кроме того, руководитель сказал, что команда будет искать оптовых партнеров, которые соответствуют ДНК бренда, «в нужное время в 2025 году».

«Цель первого года заключалась в том, чтобы повысить узнаваемость и актуальность бренда, а также выразить смысл «Пока на Земле», — объясняет Мелени, — чтобы люди, которые взаимодействуют с брендом, могли действительно понять его значение и начать создавать сообщество».