Акции Под Броня упали на 12 процентов из-за беспорядков среди генеральных директоров после возвращения Кевина Планка на должность

Уолл-стрит решительно одобрила возвращение Кевина Планка на первое место в рейтинге Под Броня, наказав компанию падением ее акций почти на 12 процентов на дневных торгах в четверг.

Хотя некоторые аналитики надеются, что Планка станет топливом, необходимым для возвращения компании к ее славным дням, тот факт, что за четыре года у Под Броня сменилось три генеральных директора, стал причиной резкого падения акций в четверг, на следующий день после Балтиморской фондовой биржи. Спортивный бренд заявил, что Планка добьется успеха Стефани Линнарц в качестве президента и главного исполнительного директора.

Неожиданное объявление об уходе Линнарца и возвращении Планка было сделано компанией в среду после закрытия фондового рынка.

Линнарц, бывший президент Марриотт Международный, взял на себя роль генерального директора Под Броня в феврале 2023 года и собирала свою команду для реализации Защищать Этот Дом 3, трехлетнего плана капитального ремонта, призванного повысить осведомленность о бренде Под Броня, предоставить улучшенный дизайн и продукцию для увеличения продаж в США и поддержания динамики компании за рубежом.

Но ее план не оказал немедленного положительного эффекта, и ходили слухи, что у совета директоров закончилось терпение и он не желает ждать. Самой большой проблемой является деятельность компании в Северной Америке, ее крупнейшем рынке, на который приходится около двух третей ее общих продаж. В результатах третьего квартала, опубликованных в феврале, Под Броня сообщила о более высокой, чем ожидалось, чистой прибыли в $114,1 млн, но продажи в Северной Америке упали на 12 процентов. Международные доходы выросли на 7 процентов за счет роста продаж в Европе, на Ближнем Востоке, в Африке, Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке.

Кроме того, продолжающиеся попытки Под Броня закрепиться на рынке обувь для выступлений Рынок также разочаровал: продажи в этой категории упали на 7 процентов за квартал.

Крейг Джонсон, президент Клиент Рост Партнеры, сказал, что трудности Под Броня в Северной Америке означают, что компания теряет долю рынка, что является «не очень хорошей позицией». Прямо сейчас, по его оценкам, доля Под Броня на рынке США составляет 4,5 процента по сравнению с 5,5 процента в прошлом году, в то время как выскочки На и Хока продолжают набирать популярность, а Лулулемон приобретает все больше поклонников. Два крупнейших игрока, Найк и Адидас, по сути, «стоят на месте», сказал он.

Кроме того, Джонсон сказал, что, поскольку Планк все еще прочно укоренился в компании в качестве исполнительного председателя правления и руководителя бренда в течение последних четырех лет, Линнарцу, должно быть, было очень трудно наметить новый путь.

«Это трудная позиция, когда основатель все еще находится рядом, особенно такой человек, как Кевин, который воплощает в себе основную ДНК компании, а именно производительность».

Несмотря на суматоху, Джонсон с оптимизмом смотрит на возвращение Планка в Генеральный директор роль может быть именно тем, что нужно компании. «Я думаю, он сможет это сделать, он динамичный парень и подходит к этому с более зрелой и вдумчивой точки зрения», - сказал он. «У них по-прежнему отличный бренд, даже несмотря на то, что они потеряли полшага в новизне. Вопрос в том, сможет ли Кевин повторить возвращение Стива Джобса в Яблоко».

Планк основал Под Броня в 1996 году в подвале своей бабушки и занимал пост генерального директора и председателя правления до января 2020 года, когда он был назначен исполнительным председателем и руководителем бренда. В то время у компании были проблемы как с точки зрения продаж, так и из-за скандалов, начиная от посещения стриптиз-клубов старшими руководителями и заканчивая расследованиями Комиссии по ценным бумагам и биржам. В 2020 году его сменил Патрик Фриск, бывший генеральный директор Альдо Группа. Но срок пребывания Фриска в должности также был недолгим — всего два года.

Хотя Планк отклонил просьбу об интервью в четверг, после этой новости он поделился некоторыми мыслями с сотрудниками. Он поблагодарил Линнарца за то, что он помог «продвинуть компанию вперед во многих важных направлениях, включая развитие наших лидерских качеств в продуктах, дизайне, цепочке поставок, лояльности потребителей и региональном управлении. Она также сыграла ключевую роль в сосредоточении внимания на нашей текущей стратегии и установлении баланса между нашими сильными сторонами и возможностями. Еще многое предстоит сделать, но ее руководство помогло нам встать на правильный путь к победе».

Затем письмо стало более личным. Планк написал: «Размышляя о своем пути в UA, я понимаю, что принципы «Будь смиренным/Оставайся голодным» сегодня находят отклик сильнее, чем когда-либо. За время отсутствия на посту президента и генерального директора, которое длилось более четырех лет, я усвоил много уроков — профессиональных и личных. Этот период самоанализа и обучения был неоценимым: он сформировал мое понимание нашего бизнеса и укрепил нашу миссию, видение и ценности. Опыт, когда я не был генеральным директором, научил меня большему тому, что на самом деле значит быть генеральным директором. Я глубоко тронут тем, что совет директоров доверил мне возглавить Под Броня в это решающее для компании время».

Но его ключевая команда расформирована, что может создать трудности для Планка.

С момента своего назначения Линнарц заменила многих давних сотрудников компании и собрала совершенно новую команду, в том числе Ясин Саиди в качестве директора по продукту, Кару Трент, президента американского региона, Джима Дауша в качестве директора по работе с клиентами, Шона Каррена в качестве директора по цепочке поставок. Джон Варватос в качестве руководителя отдела дизайна и Аманда Миллер в качестве директора по связям с общественностью. Компания все еще ищет директора по маркетингу и старшего вице-президента по обуви.

Источники предполагают, что команда, которую унаследовал Планк, может снова измениться, поскольку он намеревается восстановить бизнес с помощью специально подобранной группы.

В своем письме сотруднику Планк добавил, что его видение будущего Под Броня заключается «не в пересмотре какой-либо предыдущей главы» истории компании, а «вместо этого мы будем использовать мудрость нашего прошлого опыта, применяя эти знания, чтобы гарантировать, что мы принять лучшие решения в предстоящей главе — и сделать ее лучшей из наших».

Аналитики поспешили высказать свое мнение по поводу резкого изменения. Симеон Сигел из БМО Капитал Рынки считает, что это было «решение на уровне совета директоров», вызванное желанием дальнейших перемен — директора не были удовлетворены резкими изменениями в составе высшего руководства Линнарца и введением программы вознаграждений, написал он. Теперь Планку предстоит заново открыть для себя волшебство, которое ознаменовало бурный ранний рост компании.

«Мы ожидаем, что г-н Планк будет рад вновь войти в эту должность (это не похоже на временный/промежуточный шаг), но мы понимаем, что с дальнейшими колебаниями в составе высшего руководства бремя доказательства ложится на исполнение руководства и результаты, которые показывают, что это является не повторяя недавнего прошлого».

Том Никич из Уэдбуш сказал, что «музыкальные кресла» генеральных директоров в последние несколько лет «привносят в историю тот уровень непоследовательности и неопределенности, который инвесторы на самом деле не хотят видеть». Джим Даффи из Штифель согласился, заявив, что «вращающаяся дверь генеральных директоров, скорее всего, окажет давление на акции».

Нил Сондерс, управляющий директор ГлобалДата, был еще более резок. Он сказал, что резкая смена руководства «является символом бренда, который не может точно решить, в каком направлении он хочет двигаться. Под Броня уже прошел через несколько раундов перемен, пытаясь решить проблему снижения продаж и проблем с брендом, но , как показывают последние плохие квартальные результаты, компания еще не нашла успешного пути к восстановлению бизнеса». 

 Он добавил, что уход Линнарц, «которая только что изложила свое видение компании, вероятно, означает новые смены. Хорошая новость заключается в том, что Кевин Планк более чем знаком с компанией, поэтому сможет быстро проложить маршрут, по которому он хочет пойти, чтобы вернуть бренд в нужное русло».

Но все эти «неожиданные повороты привели к созданию бренда, который все больше сбивает с толку потребителей и оптовых партнеров», считает он, и «исправить эти проблемы непросто, независимо от того, кто занимает пост генерального директора».

Линнарц также предоставила дополнительную информацию о своем предстоящем уходе на своей странице в LinkedIn. Она останется советником Под Броня до 30 апреля. Она сказала, что «чрезвычайно гордится прогрессом, достигнутым нашей командой. У нас есть прочная основа для будущего роста, включая усиление нашей команды, развитие наших продуктов и маркетинга, а также усиление нашего внимания к прибыльности».

По словам Сигела, расставание с Линнарц приведет к издержкам при расторжении брака в виде единовременной выплаты наличными в размере 2,6 миллиона долларов, что в два раза превышает ее нынешнюю зарплату, ее премию за результаты в 2024 финансовом году, полную передачу ее вознаграждений за участие в акциях на сумму около 7,3 доллара. миллионов, оплату медицинских страховых взносов за 24 месяца и сдачу в аренду ее квартиры в Балтиморе до середины года.