Суперга и K-Способ готовятся к знаменательным юбилеям

«Это момент, чтобы прославить историю наших брендов, и причина, по которой эти бренды продолжают цениться, заключается в их истории».

Лоренцо Боглионе говорил о K-Способ, которой в следующем году исполняется 65 лет в бизнесе, и о модели 2750. Суперга кроссовки, которым в 2025 году исполнится столетие. Но вице-президент Базисная сеть Группа и главный исполнительный директор K-Способ и Себаго заявили, что их история не должна затмевать то, насколько они современны.

«Конечно, эти бренды являются знаковыми и классическими, и люди их помнят, но не все в каждой стране знают свою историю, поэтому нам предстоит рассказать ее. Это принципиально», — сказал он.

Действительно, благодаря своему уникальному наследию, каждый бренд в портфолио Базисная сеть действительно может рассказать свою историю, и группа продолжает развивать бренды через призму современности посредством сотрудничества, спортивного спонсорства и культурных инициатив. Например, компания K-Способ, основанная в 1965 году Леоном-Клодом Дюамелем в Париже и известная своей компактной ветровкой, является официальным поставщиком униформы — технического снаряжения для регаты и одежды для отдыха — для команды Société Наутик де Святой-Тропе французского претендента. Гоночная команда «Восточный экспресс». Команда примет участие в 37-м Кубке Америки, который пройдет в Барселоне с 22 августа по 27 октября.

Главный шкипер экипажа Квентин Делапьер является послом бренда K-Способ с 2023 года. 

K-Способ была приобретена компанией Базисная сеть в 2004 году, и с тех пор она наладила связи с дизайнерскими брендами, включая Святой Лоран, Фенди и приходи де Garçons, и это лишь некоторые из них, а также представила подиумные коллекции, представленные на ее Милан Базовая деревня, открытая в 2022 году. Она также положила начало арт-партнерству и активизации в Искусство Базель в Майами и Артиссима в Турине, Италия.

Чтобы отметить юбилей K-Способ, Больоне «думает о передвижной выставке. Бренд создал категорию товаров, которой не существовало. Прославлять себя непросто, мы должны заслужить доверие в художественном и культурном плане».

Молодой руководитель — сын основателя Базисная сеть Марко Больоне, который задумал группу в 1994 году как торговую площадку и публично разместил ее на Миланской фондовой бирже в 1999 году. Помимо K-Способ и Суперга, группа контролирует бренды Каппа, Халат ди Каппа, Себаго, Да Джинсы, Сабельт и Брико. .

Созданная на базе легендарной компании по производству традиционной одежды Маглифисио Кальцифичо Торинский, основанной в 1916 году, Базисная сеть не производит и не распространяет коллекции своих брендов. Называя себя «полностью интегрированной в Интернет компанией» посредством передовой цифровой платформы, она действует как торговая площадка, где производители и дистрибьюторы встречаются для ведения бизнеса. В частности, Базисная сеть, штаб-квартира которой находится в Турине, проектирует и разрабатывает коллекции своих этикеток, затем компания подписывает лицензионные соглашения с международными производителями и дистрибьюторами, которые получают от Базисная сеть все необходимое для производства и продажи продукции, от исследований и разработок до глобальный маркетинг.

Отвечая на вопрос о рыночной модели в этой экономике, Боглионе сказал, что она «остается актуальной и гибкой», но признал, что «теперь сценарий стал более сложным». Европа, которая является основным рынком группы, на который приходится 60 процентов продаж, представляет собой «один, а не группу отдельных рынков, поэтому иметь 10 или 20 лицензий стало сложнее, что привело к появлению альтернативных структур. По этой причине мы взяли под свой контроль распространение K-Способ во Франции с весеннего сезона 2024 года и в Испании для Себаго с коллекцией весны 2025 года».

В тот момент, когда компании проводят делистинг, например Тод's, или откладывают первичное публичное размещение акций (Золотой гусь), он также рекламировал ценность Биржи. «Лучше иметь много акционеров, чем одного, и чтобы о компании судил рынок», — заявил он.

Совокупный объем продаж Базисная сеть в 2023 году составил 1,14 миллиарда евро. Консолидированная выручка в прошлом году составила 396,8 миллиона евро, что на 2,7 процента больше по сравнению с 386,1 миллиона евро в 2022 году.

Прямые продажи составили 332,8 миллиона евро, увеличившись на 6,4 процента по сравнению с 312,7 миллиона евро годом ранее, а роялти составили 62,3 миллиона евро.

Что касается этой тенденции, Боглионе признал, что «март, апрель и первая половина мая были трудными, но со второй половины мая, июня и начала июля ситуация значительно улучшилась».

Бренды группы Базисная сеть представлены на 140 рынках мира, и Боглионе считает, что дополнительным преимуществом является «разумная цена и надежность» продуктов. Это популярные и демократичные продукты, и мы стараемся делать лучший продукт по лучшей цене». За пределами Европы, хотя бизнес в США сейчас затруднен, он особенно силен в Африке, на Ближнем Востоке, в Корее, Японии и Вьетнаме.

Брат Лоренцо Больоне Алессандро является исполнительным вице-президентом Базисная сеть и генеральным директором Суперга, а также выполняет роль генерального директора K-Способ.