О планах холдинга открыть 100 магазинов и построить «мощный» бизнес по производству одежды
Благодаря рекордно высокому трафику на свой веб-сайт и в розничные магазины по всему миру, О холдингах в 2023 году превзошла собственные ожидания, но не оправдала ожиданий Уолл-стрит — и акции упали почти на 15 процентов в середине дня торгов во вторник.
В четвертом квартале убытки составили 26,8 миллиона швейцарских франков по сравнению с 26,4 миллионами годом ранее. Продажи выросли на 21,9 процента до 447,1 миллиона швейцарских франков, или более чем на 31 процент в постоянном валютном исчислении. По данным Набор фактов, продажи оказались примерно на 1,5 процента меньше, чем прогнозировали аналитики.
«Впервые с момента выхода на биржу в 2021 году На не превзошла ожиданий по выручке в четвертом квартале, — сказал аналитик Уэдбуш Том Никич, — и они сориентировали доходы ниже ожиданий на 24 финансовый год. Учитывая, что инвесторы уже привыкли к огромным доходам от этой компании, это, вероятно, будет расценено как серьезное разочарование. Мы не думаем, что здесь что-то «не так», и когда пыль уляжется, мы по-прежнему считаем, что это самая сильная история фундаментального роста в нашем освещении».
В этом году чистый объем продаж швейцарского бегового бренда достиг 1,8 миллиарда швейцарских франков, что на 46,6 процента больше, чем в предыдущем году, при этом чистая прибыль выросла на 37,9 процента до 79,6 миллиона швейцарских франков, а скорректированная рентабельность EBITDA составила 15,5 процента.
За год объем продаж через каналы прямой связи с потребителем увеличился на 50,9 процента до 671,8 миллиона швейцарских франков, а оптовая выручка увеличилась на 44,2 процента до 1,1 миллиарда швейцарских франков. По регионам продажи в Азиатско-Тихоокеанском регионе подскочили на 75,9 процента до 141,1 миллиона швейцарских франков, а в Америке они выросли на 52,2 процента до 1,2 миллиарда швейцарских франков. В регионе Европы, Ближнего Востока и Африки рост составил 29,2 процента, составив 488,7 миллиона швейцарских франков.
По категориям за год чистые продажи обуви выросли на 46,6 процента до 1,7 миллиарда швейцарских франков, а продажи одежды выросли на 45,5 процента до 68,9 миллиона швейцарских франков. Продажи аксессуаров выросли на 60,7 процента и составили 11,8 миллиона швейцарских франков.
В ходе телефонной конференции с аналитиками во вторник утром Дэвид Аллеманн, соучредитель и исполнительный сопредседатель, сказал, что одежда является одним из приоритетов компании в будущем.
«Мы все знаем, что пандемия стала катализатором перемен, переопределив образ жизни и нормы моды», — сказал он. «Мы получили возможность больше работать из дома, привнести спорт и движение в каждый день и носить спортивную одежду в качестве новой формы. Последние решающие годы ясно показали, что спорт — это новая униформа, новая норма, которая будет продолжать выходить за рамки культуры и моды. Спорт – это не просто деятельность. Это заявление, образ жизни, новая роскошь для поколения, которое ценит движение и исследования выше владения и статуса».
Мартин Хоффман, со-генеральный директор и финансовый директор, добавил, что в четвертом квартале одежда была в центре внимания маркетинговой кампании На, что привело к росту продаж за этот период на 60,1 процента до 18,4 миллиона швейцарских франков. По его словам, в канале ДТК продажи одежды выросли на целых 110 процентов, а в Азиатско-Тихоокеанском регионе продажи одежды за квартал превысили 10 процентов.
«Высокий спрос обеспечит попутный ветер в 2024 году с захватывающими новыми продуктами, обновленными размерами и большим вниманием ко всем каналам», которые, как ожидается, будут способствовать успеху, сказал Хоффманн, добавив, что теннисная одежда будет запущена позднее на этой неделе. По данным компании, предварительные заказы на одежду осени 2024 года выросли на 126 процентов.
Расширение розничной торговли также является приоритетом в этом году. Бренд работает 32 магазина по всему миру и Аллеманн сообщил, что На откроет еще 100 магазинов по всему миру, и эта стратегия предполагает не только демонстрацию обуви, но и одежды. По его словам, во флагманах компании в Нью-Йорке, Париже и Шанхае примерно каждый шестой проданный товар — это одежда, а не обувь.
В 2023 году было добавлено 15 магазинов, 10 из которых расположены в Китае. Магазин в Нью-Йорке также был расширен. Заглядывая в будущее, магазин площадью 300 квадратных метров откроется в центре Берлина в апреле, и ожидается, что в этом году будет добавлено примерно 17-19 магазинов с акцентом на ключевые города Европы, Северной Америки, Китая, Латинской Америки, Австралия и, возможно, Ближний Восток.
Обувь, которая по-прежнему составляет основную часть бизнеса На, также пережила в этом году некоторые важные события. Аллеманн сказал, что мягкая обувь На от Облачный монстр, представленная два года назад, стала «франшизой бренда с самым высоким абсолютным ростом в 2023 году». По его словам, чтобы развить этот импульс, компания две недели назад представила Облачный монстр 2, а в следующем месяце выпустит Облачный монстр Гипер.
Среди других лучших игроков — Cloudswift, Облачный бегун и Клауднова в беге, а также франшиза Роджер в теннисе. Роджер Федерер — инвестор На.
За квартал чистые продажи через каналы ДТК выросли на 38,2 процента до 206,6 миллиона швейцарских франков, а выручка от оптовых продаж выросла на 10,7 процента до 240,5 миллиона швейцарских франков. По регионам чистые продажи в Северной и Южной Америке выросли на 18,5 процента, до 300,6 миллиона швейцарских франков, в то время как в Азиатско-Тихоокеанском регионе - на 57,7 процента, а в регионе Европа, Ближний Восток и Африка - на 22,9 процента, до 112,5 миллиона швейцарских франков.
По словам компании, эта динамика сохранится и в 2024 году, и в сочетании с некоторыми «захватывающими и весьма инновационными запусками продуктов», запланированными на конец этого года, На теперь прогнозирует рост продаж как минимум на 30 процентов. Ожидается, что за весь 2024 год объем продаж составит не менее 2,25 миллиарда швейцарских франков, валовая прибыль составит около 60 процентов, а скорректированная рентабельность EBITDA составит от 16 до 16,5 процентов.
По словам Хоффманна, через оптовых партнеров компания «наблюдала высокие показатели продаж по полной цене» как онлайн, так и в физических точках. В регионе Европа, Ближний Восток и Африка, по его словам, бренд отзывает свою продукцию примерно из 200 дверей в Центральной Европе, которые он считает «нестратегическими», и в будущем он будет «добавлять меньшее количество дополнительных оптовых дверей… чем в прошлом». годы."
Наша миссия очень ясна», — сказал Хоффманн. «Мы хотим быть самым премиальным мировым брендом спортивной одежды». Для достижения этой цели он изложил несколько стратегий на 2024 год. Во-первых, это извлечь выгоду из Олимпийских игр в Париже, чтобы «связаться и завоевать доверие как инновационного бренда премиум-класса».
Во-вторых, развитие швейного бизнеса. «За последние полтора года мы сделали огромные шаги в создании захватывающей линейки продуктов для одежды и в то же время преданной своему делу, мощной организации по производству одежды. Недавний спрос со стороны наших партнеров на наши обновленные модели оказался настолько выше наших и без того амбициозных ожиданий, что нам пришлось увеличить производство, чтобы удовлетворить растущий спрос. Мы очень рады представить нашу одежду для тенниса и тренировок, что позволит нам обратиться к новой аудитории в первую очередь в категории одежды. В то же время мы предложим нашему беговому сообществу захватывающие инновации на стыке производительности, дизайна и устойчивого развития».
Третий столп — это собственные розничные магазины, сказал Хоффманн, в сочетании с сильным оптовым подразделением таких партнеров, как хуй's Спортинг Товары, Джей Ди Спортс и Ступня шкафчик, где присутствие бренда, как ожидается, будет расширено в этом году, сказал он.