Найк может потерять свое лидерство в онлайн-трафике кроссовок для бега, показывают данные Подобные веб-сайтов

Найк отстает от конкурентов кроссовок, когда дело доходит до роста посещаемости веб-сайта.

Согласно данным веб-трафика, собранным Похожиевеб. В то время как в марте 2022 года беговой сегмент Свуш имел вдвое больший объем трафика, чем его конкуренты, с тех пор другие бренды догнали его: Бруксраннинг.ком теперь конкурирует с Найк по общему трафику в своей беговой категории.

«В прошлом году Найк зашла в тупик после многих лет доминирования в спортивной одежде и обуви в целом, в то время как бренды-претенденты, такие как Расстроенный или Брукс проделали хорошую работу, подчеркнув свое ценностное предложение для ведения бизнеса», — заявила в своем заявлении Инес Дюран, бизнес-менеджер по консультационным услугам компании «Симеликавеб».

В целом данные показали, что Хока, Брукс и Асикс увеличили посещаемость магазинов в период с апреля 2023 года по март 2024 года по сравнению с предыдущим годом. Хока.ком продемонстрировал самый высокий темп роста в годовом исчислении – 59 процентов. Брукс продемонстрировал рост на 28 процентов, а Асикс — на 25 процентов. Новый Баланс, который является более крупным сайтом с точки зрения общего трафика, чем Хока, Брукс и Асикс, продемонстрировал рост на 14 процентов в годовом исчислении. Однако в Сокони наблюдается снижение трафика по сравнению с прошлым годом.

«Покупатели все больше и больше отдают предпочтение узнаваемым и специализированным брендам кроссовок», — говорится в отчете, частично созданном Дюраном.

Что касается источников трафика, компания Лайквеб обнаружила, что за большую часть роста трафика брендов ответственен прямой трафик и платный поисковый трафик, а не реферальный трафик с веб-сайтов и издателей. Это говорит о том, что потребители осведомлены и лояльны к брендам, которые им нравятся, и, как правило, больше не ищут, какие кроссовки для бега им подходят лучше всего.

«Общее увеличение прямого трафика всеми игроками (кроме Сокони.ком) отражает потенциальный сдвиг в сторону хорошо известных брендов и подчеркивает важность построения бренда и лояльности потребителей», — говорится в отчете.

Данные перекликаются с другими данными, которые предполагают, что Свуш потерял темп в беге. После пандемии Найк потерянная доля до более мелких брендов, ориентированных на бег, таких как Хока, Брукс и На, все три из которых добились успеха благодаря своим нишевым предложениям. По данным 6020 американских подростков, принявших участие в 47-м полугодовом опросе Пайпер Сэндлер этой весной, Найк был лучшим выбором среди любимых брендов обуви и одежды подростков. Однако Свуш также потерял долю в каждой категории в опросе впервые за несколько лет.

Помимо бега, Свуш в последнее время сталкивается с более медленными темпами. тенденции продаж и подвергся критике за ограниченные инновации.

Несмотря на трудности, недавнее сообщение аналитиков Морган Стэнли во главе с Алексом Стратоном предположил, что доля Найк на мировом рынке спортивной одежды была «стабильно высокой» в годовом исчислении, а также в течение последних четырех лет, с 2019 по 2023 год. Он также отметил, что Найк является лидером по увеличению доли рынка. В индустрии спортивной одежды с 2019 года.