Находится ли в сфере электронной коммерции предметов роскоши спад?

Цифровые платформы роскоши сталкиваются с серьезными проблемами, отмеченными финансовыми трудностями и стратегическими сдвигами. Лондонская компания Фарфетч, стремясь предотвратить банкротство, решила продать контрольный пакет акций компании Купанг, которую часто называют южнокорейским аналогом Амазонка. Приобретение Купанг, называемое «каждым» магазином, известным больше продажей доступной одежды стоимостью 20 долларов, чем платьев за 2000 долларов, иллюстрирует недавнее снижение стоимости Фарфетч с пиковых 21 миллиарда долларов в 2021 году до всего лишь 250 миллионов долларов на прошлой неделе.

Похожая судьба постигла Матчимода, изначально небольшой бутик-бизнес на юго-западе Лондона. Оцененная примерно в 800 миллионов фунтов стерлингов во время приобретения Апекс Партнеры в 2017 году, теперь она, похоже, будет приобретена Фрейзерс Группа менее чем за 100 миллионов фунтов стерлингов, что приведет к существенным убыткам для Апекс.

Сеть-a-Портье, принадлежащая Ричмонт, работающая в отрасли более двадцати лет, на протяжении всей своей истории как пионер онлайн-роскоши изо всех сил пыталась добиться прибыльности. Предложенное в прошлом году слияние с Фарфетч оказалось слишком сложным для реализации, в результате чего Ричмонт отказалась от сделки, хотя она активно добивается этого."новое управление."

Митереза, еще один игрок в люксовом онлайн-пространстве, в этом году стал свидетелем резкого падения акций на 70 процентов. Борьба с убывающей отдачей и"продолжающееся замедление спроса,"Генеральный директор Майкл Клигер сообщил о чистых убытках в размере 11 миллионов евро за квартал, закончившийся в сентябре 2023 года, что почти втрое больше, чем 3,8 миллиона евро за соответствующий период прошлого года.

Конгломерат роскоши Керинг сообщил о 30-процентном снижении онлайн-продаж своих брендов в третьем квартале. В то время как люксовые бренды с физическими бутиками имеют преимущество, заключающееся в том, что они предлагают более захватывающий опыт покупок в магазинах, платформы, которым не хватает физического присутствия, имеют большое будущее.

Убывающая доходность

Фарфетч, предвкушая спасательный круг, рассчитывает на вливание в размере 500 миллионов долларов от своих новых владельцев. Однако более глубокую озабоченность вызывает то, как онлайн-платформы роскоши будут бороться за внимание амбициозных покупателей, которые в настоящее время проявляют осторожность в своих расходах.

Как отмечает Стена Улица Журнал,"Покупки предметов роскоши в Интернете вышли из моды"среди этой демографической группы. Меняющаяся ситуация заставляет пересмотреть стратегии и искать инновационные подходы, чтобы возродить привлекательность онлайн-роскоши на рынке, сталкивающемся с меняющимся поведением потребителей и экономической неопределенностью.