Покупки «экологичных и устойчивых» кроссовок растут, но все еще составляют небольшую часть общих продаж
Согласно новым данным Чиркана, несмотря на то, что они по-прежнему считаются небольшой частью всей обувной индустрии, все большее число потребителей совершают покупки обуви с более устойчивым подходом.
В своем последнем отчете, опубликованном как раз ко Дню Земли, аналитическая фирма в сфере розничной торговли обнаружила, что кроссовки из переработанных материалов обеспечила 16 процентов продаж кроссовок для бега и повседневного использования за 12 месяцев, закончившихся в феврале 2024 года, по сравнению с 10 процентами в предыдущем году и 5 процентами два года назад. Более того, долларовые продажи в этом сегменте выросли почти на 70 процентов за этот период по сравнению с тем же периодом год назад.
Чиркана также обнаружил, что чуть более четверти потребителей в США, планирующих покупать обувь в ближайшие шесть месяцев, считают «экологичность и экологичность» важной характеристикой при покупке обуви в будущем. На вопрос, что для них означает «экологичность и устойчивое развитие», три четверти респондентов ответили: «долговечная, высококачественная продукция».
«Экосознательные потребители понимают, что устойчивость Речь идет не только о материалах, но и о том, чтобы использовать продукцию дольше и потреблять меньше в целом», — заявила в своем заявлении Бет Гольдштейн, аналитик по обуви и аксессуарам в Чиркана.
Эти новые данные появились в то время, когда все больше обувных компаний вкладывают больше средств в свои усилия по устойчивому развитию. В прошлом году компании как Пума, Мелисса и Калерес сосредоточили свое внимание на предмете.
В частности, для Калереса обувная компания представила «Стандарт одной планеты», новое обозначение, которое будет присвоено продуктам, которые соответствуют или превышают 51 процент критериев Индекса устойчивой обуви.
По состоянию на ноябрь компания Калерес заявила, что примерно 75 процентов принадлежащей ей продукции содержат по крайней мере один «экологически предпочтительный» материал, и почти 20 процентов соответствуют критериям, позволяющим получить обозначение Один Планета Стандартный.
Для Мелисса, бразильского бренда веганской обуви. обнародовал планы прошлым летом и дальше инвестировать в устойчивое развитие всей своей продукции, особенно самых продаваемых сандалий Владение. Карлос Андре Карвальо, менеджер по устойчивому развитию материнской компании Мелисса Гренден, рассказал тогда ФН, что эти планы включают использование большего количества переработанных материалов, бывших в употреблении, и увеличение доли биоматериалов, таких как отходы риса и кокосовых орехов, в производстве во всех отраслях. ассортимента продукции Мелиссы.
Но даже несмотря на эти усилия, специалисты по обуви по-прежнему расходятся во мнениях относительно того, соответствует ли отрасль в целом растущему маркетингу экологически чистой обуви.
По данным Дистрибьюторов и Розничных Торговцев Обуви Америки (ФДРА) Отчет о прогрессе в области устойчивого развития обуви с декабря 63 процента респондентов используют больше переработанных материалов, чем в прошлом году, а 68 процентов планируют увеличить использование переработанных материалов в будущих товарах. По данным ФДРА, что касается материалов на биологической основе, 34 процента респондентов заявили, что их компании используют их больше, чем в прошлом году, а 53 процента заявили, что планируют увеличить использование материалов на биологической основе в будущих продуктах.
Но опрос, в ходе которого профессионалы обувной отрасли попросили поделиться своим мнением и взглядами на вопросы устойчивого развития, показал, что 79 процентов работников считают, что их компании добиваются «значимого» и «положительного» прогресса в достижении своих целей в области устойчивого развития. Фактически, из тех, кто ответил, 60 процентов считают, что стратегия устойчивого развития их компании сильна.