Брукс обновляет брендинг и запускает кампанию «Давайте побежим туда», призванную вдохновить людей на активность

Брукс начинает май с новой кампании и обновленного выражения бренда.

Спортивный бренд под названием «Давайте побежим туда» заявил в среду, что новая кампания и платформа бренда были вдохновлены меняющейся ролью, которую бег играет в путешествиях потребителей по здоровью и благополучию.

По словам Брукса, новая должность призвана сохранить тесные связи с бегунами и расширить общение со всеми, кто активен. По словам Брукса, эта эволюция отражает изменение отношения потребителей к этой категории и многомерный взгляд на здоровье и благополучие.

В частности, 30-секундный ролик кампании, снятый Лагерь4 Коллектив, призван прославить силу бега и приглашает каждого достичь своего пункта назначения или «Туда» в любой форме — финишной прямой, свежей перспективы. , или чувство.

«Мы увидели возможность позиционировать Брукс на стыке бега и целостной версии здоровья», — сказала в своем заявлении Мелани Аллен, директор по маркетингу Брукс. «В основе нашего бренда лежит стремление понять, как люди двигаются, и использовать эти знания для создания оборудования, которое помогает людям двигаться быстрее, дальше и здоровее, потому что для нас движение — это ключ к ощущению большей жизни. Позволять’s Бегать Там — это воплощение цели нашего бренда и объединяющий клич, призванный вдохновлять людей на их пути».

В США платформа будет запущена с медиа-миксом, включающим внедомовые активы на ключевых рынках, таких как Нью-Йорк и Лос-Анджелес, посредством поглощений традиционного и цифрового транспорта, а также активации Голливуд Чаша.

Наряду с новой кампанией Брукс компания представляет обновленное выражение бренда. Это обновление включает в себя обновления типографики, цветовой палитры, изображений, голоса и звука Бруксов.

«Новая платформа — это кульминация вдохновения, которое мы нашли в журнале — универсальном источнике историй и окне в то, как человек проходит через жизненные триумфы, борьбу, празднования и уроки», — добавил Майк Пек, вице-президент по креативу Брукс. . «Прелесть Позволять's Бегать Там в том, что он может рассказывать многомерные истории и усиливать радость и энергию бега».

В основе проекта Позволять's Бегать Там лежит энергия, заложенная в многолетней мантре Брукса «Беги счастливыми», которая была представлена ​​в 1999 году и служила слоганом Брукса с 2009 года, отметили в компании. Бегать Счастливый останется внутренней мантрой, встроенной в ДНК и культуру Брукс, по мере того, как Брукс развивается как бренд.

Эта новость приходит всего через несколько дней после Брукс официально перешел к новому руководству. В марте Джим Вебер, давний генеральный директор бегового бренда, объявил, что он уход с роли спустя 23 года. Вебер ранее передал эстафету генерального директора президенту и главному операционному директору Брукс. и Шеридан 26 апреля.

В феврале Брукс сообщила об еще одном рекордном 2023 году по продажам. закончился год с глобальной выручкой в ​​1,2 миллиарда долларов, что на 5 процентов больше, чем в 2022 году, а также с более чем 20 миллионами проданных единиц, что является новым рекордом.