Брукс достиг самых высоких квартальных результатов в истории бренда в первом квартале
Брукс Бег продолжает рост в первом квартале после рекордного 2023 года.
В первом квартале 2024 года бренд спортивного бега из Сиэтла сообщил о росте выручки на 9 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это означает самые высокие квартальные результаты компании в истории бренда, говорится в заявлении Брукса.
В интервью ФН новый генеральный директор Брукс и Шеридан сказал, что Северная Америка лидировала в росте в первом квартале. «У нас был действительно здоровый рост в США: в этом квартале продажи выросли на 13 процентов», — сказал он. «Оптовая торговля в регионе также выросла на двузначные цифры».
Шеридан отметил, что последовательное выполнение компанией своей многоканальной стратегии можно увидеть в ее глобальном бизнесе электронной коммерции, который вырос на 22 процента в первом квартале по сравнению с первым кварталом 2023 года, при этом только в марте рост составил 38 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
В этом квартале компания Брукс также набрала обороты на ключевых мировых рынках. В Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке выручка в первом квартале значительно выросла в Австралии и Китае, увеличившись на 38 процентов и 180 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года соответственно. Бизнес бренда в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке продолжал хорошо развиваться, несмотря на продолжающуюся неопределенность в сфере розничной торговли в регионе, при этом электронная коммерция выросла на 10 процентов по сравнению с прошлым годом.
Генеральный директор заявил, что ускоренная разработка продуктовой линейки компании также помогла добиться рекордных результатов за этот период, поскольку запасы оставались здоровыми, а в данной категории наблюдался глобальный рост.
«В первом квартале 24 года мы выпустили на мировой рынок беговых моделей шесть новых моделей», — сказал Шеридан. «И это действительно способствовало этому росту, способствуя 10-процентному росту продаж обуви по сравнению с прошлым годом. И мы видели это на уровне сквозных продаж и на уровне бегунов. Нашим крупнейшим запуском стал Глицерин 21, продажи которого выросли на 39 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года по сравнению с продажами Глицерин 20 в первом квартале 2023 года, и он действительно способствует продажам среди самых преданных бегунов по всему миру. Для нас это была своего рода полноценная книга действий. Мы побеждаем практически везде, где хотим быть».
В первом квартале компания Брукс также удержала первое место на рынке спортивной обуви для взрослых в национальной розничной торговле США девятый квартал подряд и вернула себе первое место в сегменте специальной обуви в США в первом квартале.
В более широком смысле, в категории подушек продукция Брукс продолжает преуспевать, занимая половину топ-10 позиций среди стилей специальной обуви США, при этом Глицерин и Глицерин ГТС, Призрак и Призрак Макс, а также Адреналин ГТС вместе занимают 22 процента от общей доли рынка. . В США продажи Призрак увеличились на 47 процентов в национальном канале продаж и на 98 процентов среди специализированных розничных продавцов по сравнению с прошлым годом.
Брукс также добился успехов в категории обуви для трейлраннинга: выручка за квартал выросла на 11 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что обусловлено обновлениями основных моделей, включая Катамаунт и Кальдера, а также запуском Катамаунт Агиль, совершенно новых гоночных моделей. обувь, созданная для дистанций до 50 км с вертикальным набором высоты.
«Сила бренда накапливается с течением времени, и если вы инвестируете в него и развиваете его, он станет зрелым», — сказал Шеридан. «И мы видим, что постоянные инвестиции способствуют повышению узнаваемости нашего бренда, что отражается на уровне сквозных продаж. Такова была формула для нас. Когда вы делаете это путем выхода на рынок, то есть с помощью нескольких каналов, которые ставят бегунов в центр всего, что вы делаете, они обязательно найдут ваш бренд».
Что касается того, что ожидает Брукс во втором квартале, Шеридан отметил, что бренд будет сосредоточен на привлечении большего количества людей. «Мы используем научно обоснованный подход к созданию инноваций для бегунов, чтобы привлечь больше людей в наш бренд», — сказал генеральный директор. «Наша цель сейчас — расширить наш целевой рынок, привлечь на него больше людей, которым нужна отличная пара обуви, чтобы поставить одну ногу перед другой. А затем сделайте это глобально».
Эта новость появилась через день после того, как Брукс представил свою новую песню «Давайте побежим туда». кампания и обновленное выражение бренда. Новая кампания призвана сохранить прочную связь с бегунами и расширить общение со всеми, кто активно занимается спортом, заявили в компании.
Брукс также официально перешел к новому руководству. только на прошлой неделе. В марте Джим Вебер, давний генеральный директор бегового бренда, объявил, что он уход с роли через 23 года. Вебер ранее передал эстафету генерального директора президенту и главному операционному директору Брукс. и Шеридан 26 апреля.