Врываемся: как два аутсайдера отрасли запустили бренд обуви с инновационной стелькой

Два года назад Сара и Крис Роадс были аутсайдерами в обувной индустрии. Но это не помешало супружескому дуэту создать свой обувной бренд Комби, который официально стартовал на этой неделе.

Комби, название которого происходит от слова «сочетание», дебютировал в сети во вторник с четырьмя моделями — тремя парами шлепанцев и мюлями — для мужчин и женщин в различных цветах и ​​текстурах. Обувь оснащена съемными и сменными стельками, что является воплощением оригинальной идеи, которая сделала Комби реальностью в 2022 году.

В то время Роады были на ногах каждый день, создавая свое креативное агентство и фотостудию Мы Являются The Роудс. Они проводили дни, снимая 10-12-часовые смены для кока-Кола, Новый Баланс и Томс, и поняли, что им нужна большая поддержка от обуви. Но они не хотели жертвовать стилем.

Крис и Сара Роудс познакомились в колледже и работали вместе в качестве креативных директоров и фотографов более 15 лет.

«Это действительно произошло по необходимости», — сказала Сара, одна из пары, которая живет в Лос-Анджелесе. «Я перепробовала все так называемые ортопедические изделия или удобные тапочки или туфли, но они не работали так, как ожидалось».

В конце концов Сара начала носить стельки в тапочках, чтобы пережить долгие дни на съемочной площадке, — это было временное решение, которое в конечном итоге привело ее и ее мужа к идее разработать обувь со съемной стелькой.

«Поскольку я вставила эти стельки в свою обувь, мы подумали: «Как было бы здорово, если бы люди могли выбирать капсульную коллекцию обуви и иметь возможность персонализировать свой опыт ношения обуви, чтобы сделать его более личным?» — сказала Сара.

Итак, после почти 15 лет совместной работы в качестве креативных директоров, Роуды приступили к новому начинанию: разработке новой обуви, которая сочетала бы стиль и функциональность. Оба новичка в отрасли, пара обратилась за советом к экспертам и работала с подологами, чтобы сделать приоритетным выравнивание тела для стельки. Они создали бренд с нуля и привлекли некоторое финансирование через небольшой раунд инвестиций друзей и семьи.

«Сначала мы думали, что это уже должно было существовать», — сказал Крис, описывая ранние этапы создания бренда. «По мере того, как мы копали глубже, мы поняли, что здесь есть уникальная ниша, которая на самом деле не была целевой».

Помимо комфорта и стиля, модель стельки Комби помогает бороться с отходами обуви, поскольку потребителям нужно заменить только один компонент старой обуви, а не весь продукт. Комби также использует переработанную бумагу в своей упаковке и предпочитает отправлять свою продукцию по морю вместо воздуха, что снижает ее углеродный след.

Обувь производится в Азии и стоит от 150 до 180 долларов в зависимости от модели. Комби запускается с восемью различными вариантами сменных стелек, от махровой ткани до искусственной кожи и овчины. Каждая пара стелек продается по цене от 35 до 45 долларов.

Заглядывая вперед, Роады смотрят масштабно. После запуска прямого онлайн-продажи потребителям пара нацелилась на оптовое расширение. Они также планируют будущие линейки продукции и в настоящее время патентуют свой дизайн сменной стельки.

Хотя на момент своего основания пара была новичком в обувной промышленности, теперь они видят свое преимущество в опыте работы в других отраслях.

«Мы никогда раньше не делали обувь. Мы понятия не имели, что делаем. Но мы полагались на то, что мы оттачивали за последние 15 лет как креативщики,"говорит Сара."Иногда в отрасли, где все давно идет определенным образом, может быть приятно оказаться аутсайдером».