Энн Кляйн переходит на кроссовки как часть большой эволюции обуви

После многих лет совершенствования своей категории обуви, Энн Кляйн делает свой первый значительный шаг в направлении кроссовок.

Приступая к делу, компания черпает вдохновение из знаменитой цитаты покойного дизайнера: «Одежда не изменит мир, это сделают женщины, которые ее носят». Более специфичная для обуви версия мантры послужит элементом брендинга новой коллекции: «Обувь не изменит мир, это сделают женщины, которые ее носят».

Весной 2024 года, в то время, когда эта категория никогда не была более конкурентной, лейбл представляет свою коллекцию кроссовок для образа жизни в трех первоначальных стилях: бегун, Уверенный и Подниматься. Новые кроссовки бегун представлены в четырех цветовых вариантах и ​​оснащены эластичными шнурками для удобства надевания, а также клиновидной конструкцией, которая поднимает ногу пользователя как для поддержки, так и для высоты.

Кроссовки Уверенный доступны в трех цветовых вариантах и ​​характеризуются характерным дизайном зубчатой ​​подошвы. Эта модель также включает в себя те же эластичные шнурки и потайную стельку на танкетке для подъема, что и модель бегун. Что касается Подниматься, то этот стиль представляет собой настоящий силуэт без шнуровки с приподнятой подошвой и детальной строчкой. Подниматься доступен в трех цветовых вариантах. Розничные цены все ниже 100 долларов.

«Мы хотели быть по-настоящему вдумчивыми и целенаправленными в том, как мы подходим к нашим клиентам», — рассказала ФН креативный директор Энн Кляйн Обувь Паула Кумундурос во время эксклюзивного обзора новой коллекции кроссовок на прошлой неделе. «Итак, мы провели много исследований эстетического технического дизайна во всех отношениях, формах, формах и пропорциях. Мы уделили очень пристальное внимание пропорциям и позаботились о том, чтобы дать ей что-то особенное, выделяющееся из толпы».

Что касается места категории кроссовок в остальном обувном бизнесе Энн Кляйн, Майкл Фишбейн, президент Энн Кляйн Обувь, рассматривает расширение как завершение создания полноценной категории обуви для образа жизни бренда. «Кроссовки могут составлять 20 процентов от общего количества, — отметил Фишбейн. «И я думаю, что это консервативная цифра, если вы посмотрите на другие оптовые компании и на то, что они делают в этой категории».

Это расширение является частью трансформации, которую возглавил Кумундурос, присоединившийся к Стив Мэдден получила лицензию Энн Кляйн Обувь три года назад.

«Мы поставили перед собой цель расширить клиентскую базу», — сказал Комундурос ФН во время эксклюзивного обзора новой коллекции кроссовок. «Всего три года назад демографическая группа клиентов была довольно изолированной. Это был более взрослый клиент, ориентированный на комфорт, но, тем не менее, очень здоровый бизнес. Поэтому мы действительно увидели большой потенциал в ассортименте обуви, чтобы расширить аудиторию, чтобы иметь несколько возрастных диапазонов и чтобы каждый мог найти что-то для себя».

Комундурос и ее команда работали над тонкими обновлениями моды и комфорта в основном бизнесе Анны Кляйн по производству классической обуви, чтобы обеспечить то, что эта новая целевая аудитория, состоящая из нескольких поколений, ищет на рынке. Модные стили, такие как туфли на каблуке, металлизированная отделка и украшенные вечерние модели, были добавлены к основному ассортименту бренда, к которому давние покупатели Энн Кляйн возвращаются сезон за сезоном.

«Мы настолько развили бренд, что этот запуск стал естественным следующим шагом эволюции», — сказал Комундурос. «Мы представили более широкий спектр эстетики с таким количеством модных элементов и таким количеством новых категорий, которых у нас раньше не было, что кроссовки стали логичным следующим шагом».

И чтобы запустить новую линию кроссовок, Энн Кляйн выбрала модель Кейт Аптон для дебютной кампании, снятой Энтони Мэндлером в Майами.

Коллекция кроссовок весны 2024 года будет доступна на АннеКляйн.ком, а также в магазинах Мэйси's и онлайн на Мэйсис.ком, и это лишь некоторые из них.

Энн Кляйн, которую приобрела фирма по управлению брендом. WHP Глобальный когда она купила свою бывшую материнскую компанию Девять Запад Разработка ООО в июле 2019 года, с января 2018 года производит свою обувь по лицензии Стива Мэддена. Согласно последнему отчету 10-K, поданному в Комиссию по ценным бумагам и биржам США (SEC), Понедельник, Стив Мэдден заявила, что продлила лицензионное соглашение с брендом Энн Кляйн в 2022 году до 31 декабря 2026 года.

В среду Стив Мэдден ООО. заявленные доходы За весь 2023 год выручка снизилась на 6,6 процента, составив 2 миллиарда долларов, что лучше, чем ожидалось Стивом Мэдденом на 7 процентов.