После нескольких месяцев ожидания генеральный директор Декерс Дэйв Пауэрс представляет новый «бренд суперкроссовок»

С осени прошлого года Бренды Декерс анонсировал новый «бренд суперкроссовок». Теперь масштаб проекта полностью виден.

Называется АнуМногие наблюдатели за рынком, следившие за обувной компанией из Голета, Калифорния, какое-то время могли узнать это имя. Фактически, в 2009 году Декерс приобрел лейбл Ану за нераскрытую сумму и управлял тогдашним брендом обуви, ориентированным на отдых на открытом воздухе, пока компания не закрыла свою деятельность в 2018 году.

Но объявление во вторник не считается перезапуском Аньху прошлого. «Изначально у нас не было намерения использовать имя Ану для этого проекта, но у нас были проблемы с поиском имени, которое мы могли бы использовать на глобальном уровне, когда дело доходило до защиты прав на товарные знаки и всего такого», — президент Декерс Бренды. и генеральный директор Дэйв Пауэрс рассказал ФН в эксклюзивном интервью перед запуском. «Итак, мы остановились на Ану, потому что у нас уже была ИП (интеллектуальная собственность) и все сайты по всему миру, так что это имело смысл. Выбор этого имени избавил нас от головной боли, связанной с настройкой сайтов по всему миру, интеграцией с нашими системами и всем остальным. Это очень облегчило нам задачу».

И хотя новый запуск имеет то же имя, что и его предшественник, они не имеют ничего общего. Когда Пауэрс сначала подразнил эту идею этого нового бренда в октябре во время отчета компании о прибылях и убытках за второй квартал он сообщил аналитикам, что Декерс будет инвестировать в создание нового бренда, который он описал как «бренд суперкроссовок в различных категориях, сочетающий в себе лучшее от Хока и Угги вместе с все знания, которые компания получила от этих двух брендов».

Конечным результатом является то, что Пауэрс называет «настоящим брендом кроссовок», который сочетает в себе «вневременной и современный стиль с инновационными материалами», предназначенный для повседневного ношения и комфорта.  

Дебютная обувь Ану называется Последовательность 1. Модель Последовательность 1, вдохновленная кроссовками для бега, но предназначенная для ношения в течение дня в большинстве случаев, изготовлена ​​из прочного пенопласта ПЕБА с высоким отскоком и отзывчивой пластины из углеродного волокна для комфорта в течение всего дня.

Новые кроссовки Последовательность 1 теперь доступны в низком, среднем и высоком вариантах по цене 225, 240 и 255 долларов США соответственно. По словам Пауэрса, дебютные кроссовки можно приобрести в двух розничных магазинах Нью-Йорка: УНС и Вестерлинд. Онлайн-покупки на сайте электронной коммерции Ану начнутся 14 марта.

Этот запуск приходит через месяц после того, как Декерс Бренды отчиталась о своем крупнейшем квартале в истории в феврале, благодаря своим звездным брендам Хока и Угги. Обувная компания из Голета, Калифорния, сообщила, что чистый объем продаж в третьем квартале в 2024 году увеличился на 16 процентов до $1,560 млрд по сравнению с $1,346 млрд за аналогичный период прошлого года.

По брендам Хока продемонстрировала наибольший рост продаж в третьем квартале, сообщив о росте на 21,9 процента до 429,3 миллиона долларов по сравнению с 352,1 миллиона долларов в третьем квартале 2023 года. Угги также продолжила свою победную серию за этот период, сообщив о чистом объеме продаж в 1,072 миллиарда долларов, что соответствует 15,2 миллионам долларов. процентное увеличение с $930,4 миллиона в прошлом году.

Что касается того, как Ану вписывается в портфолио Декерс в то время, когда компания побеждает на обувном рынке, Пауэрс видит в этом возможное будущее компании. «Я всегда говорил здешним командам, что сейчас у нас есть два невероятно растущих бренда, и в какой-то момент нам может понадобиться еще один», — сказал генеральный директор. «Я думаю, что всегда важно иметь в вашей компании новые побеги, которые могут стать следующим крупным брендом или у которых вы можете многому научиться и применить в других компаниях. Но моя идея заключается в том, что мы собираемся начать сеять семена будущих драйверов роста уже сейчас».

Заглядывая в будущее, Пауэрс придерживается медленного и уверенного подхода к построению бренда. «Мы хотим использовать эти первые кроссовки, чтобы добиться признания бренда, продвигать его, а не использовать несколько стилей с самого начала и не добиться успеха хотя бы в одном из них», — сказал Пауэрс.

Но это не значит, что больше стилей не разрабатывается. Генеральный директор добавил, что команда Ану рассматривает возможность создания кроссовок для кортов, скейтбординга и даже баскетбольных кроссовок. «Мы изучаем множество различных категорий и разработаем нашу версию, нашу интерпретацию того, что определяет этот сегмент, а также будем использовать наши собственные материалы и технологии», — добавил Пауэрс.