Аналитик считает, что Адидас может извлечь выгоду из отставания Найк в области инноваций

Найк's инновации проблемы могут принести пользу другим брендам, живущим в тени Свуш.

В сообщении для инвесторов в понедельник аналитики Морган Стэнли заявили, что Адидас, которая только начинает преодолевать свои собственные проблемы, связанные с Йизи, может извлечь выгоду из замедления Найк в отделе инноваций.

«Мы видим, что у Адидас есть возможность извлечь выгоду из текущего затишья в инновациях Найк, а также получить выгоду от более рационального подхода к ценообразованию, поскольку Найк, похоже, собирается вернуться к модели дефицита с ключевыми продуктами франшизы», — говорится в примечании от аналитики, в том числе Эдуард Обен и Грейс Смолли.

В последние месяцы аналитики и Улица критиковали Инновационный портфель Найк выглядит тусклым. В декабре Найк объявила новый раунд увольнений в тандеме с планом по созданию «многолетнего цикла инноваций» для завоевания потребителей, который частично включал оптимизацию распространения некоторых из ключевых франшиз для повышения популярности бренда. С тех пор Найк рекламируемый новые продукты, такие как Эйр Макс ДН, Пегас Премиум и Пегас 41.

Буквально на прошлой неделе, Найкглавный исполнительный директор Джон Донахью обвиняемый удаленная работа из-за отставания в инновациях, хотя аналитики выделили и другие глубоко укоренившиеся проблемы, такие как слишком сильная зависимость от бестселлеров вместо создания новых франшиз, значительная потеря талантов на высшем уровне и приоритет финансовых целей над капиталом бренда.

Что касается Адидас, аналитики Морган Стэнли отметили «широкое позитивное настроение» в отношении линейки продуктов бренда в баскетболе, футболе и даже в категории соревновательного бега.

«Поскольку генеральный директор Бьёрн Гульден занимает свой пост уже почти 18 месяцев, наши проверки указывают на улучшение позитивных настроений как в отношении производительности Адидас, так и в отношении продуктов для образа жизни, что поддерживается улучшением уровня маркетинга и оптового обслуживания, а также все более благоприятной рыночной конъюнктурой», — говорится в сообщении. заметка. «Мы ожидаем, что эта комбинация приведет к значительному изменению выручки, начиная со второй половины 2024 года и далее. Мы считаем, что этот импульс роста выручки является мощным, и теперь он более чем компенсирует риски для истории».

В марте Адидас заявила, что добилась успеха лучше, чем ожидалось до 2023 года, даже с результатами, которые разочаровали аналитиков рынка. В четвертом квартале АдидасПродажи упали на 7,6 процента до 4,81 миллиарда евро. За весь 2023 год доходы упали на 4,8 процента до 21,43 миллиарда евро. Гулден тогда сказал, что компания все еще восстанавливается после потеря очень прибыльной линии Йизи, хотя улучшение было на горизонте.

«Несмотря на потерю значительной части доходов Йизи и очень консервативную стратегию продаж, нам удалось сохранить стабильные доходы», — сказал Гулден в своем тогдашнем заявлении. «Нам предстоит еще много работы, но я очень уверен, что мы на правильном пути. Мы снова вернем Адидас».