3 важных вывода из отчета Кроксы о прибылях за четвертый квартал: что способствует международному росту, магазины «Эй, чувак» и многое другое

Кроксы Инк. начинает 2024 год с сильной позиции, поскольку компания продолжает наращивать долю рынка и обеспечивать устойчивый рост, о чем свидетельствуют более высокие, чем ожидалось, результаты четвертого квартала и рекордные результаты на конец года.

О селекторном совещании компании по итогам четвертого квартала и 2023 финансового года в четверг главный исполнительный директор Кроксы Инк. Эндрю Рис сказал аналитикам, что, хотя глобальная макроэкономическая ситуация и здоровье потребителей в целом остаются под вопросом, он «уверен в брендах компании, ее людях и ее целях».

«Я с нетерпением жду еще одного года огромного прироста акций, лучшей в отрасли прибыльности и генерирования высшего денежного потока», - сказал Рис.

Такое мнение исходит из того, что базирующаяся в Брумфилде, штат Колорадо, сообщила обувная компания Чистая прибыль за 2023 финансовый год выросла на 11,5 процента до $3,96 млрд по сравнению с $3,55 млрд в 2022 году. Чистая прибыль за год составила $792,6 млн по сравнению с $540,2 млн в 2022 году.

Что касается результатов деятельности компании в четвертом квартале, Кроксы сообщила в четверг, что ее чистая выручка за этот период увеличилась на 1,6 процента до $960 миллионов по сравнению с $945 миллионами за тот же период прошлого года. Чистая прибыль в четвертом квартале составила $253,6 млн по сравнению с $137,7 млн ​​за аналогичный период прошлого года.

И эти рекордные результаты стали музыкой для ушей Уолл-стрит в четверг: акции компании выросли на 8 процентов в ходе торгов в середине дня. Здесь ФН детализирует три ключевые выводы которые обсуждались во время ежеквартального телеконференции компании, что, возможно, привело к результатам акций Кроксы на фондовом рынке в четверг.

Потенциал Международный

В 2023 году выручка Кроксы выросла на 13,3%, до $3 млрд, благодаря международному бизнесу лейбла, где выручка за год выросла на 21,7%, до $1,2 млрд. Фактически, четвертый квартал стал для компании 12-м кварталом подряд с сильным двузначным ростом за пределами Северной Америки.

По словам Риса, в Южной Корее и Великобритании рост составил двузначные цифры, а в Австралии и Китае — трехзначные.

«Хотя мы сообщили о рекордном доходе в Китае, он по-прежнему составляет лишь 4 процента доходов и на конец года составил 120 миллионов долларов, что подчеркивает неиспользованный потенциал, который у нас есть в регионе. Азиатский потребитель внедряет персонализацию быстрее, чем в других частях мира», — сказал он. «Еще один анекдот, который вселяет во меня уверенность в нашей программе международного роста, связан с Южной Кореей, нашим наиболее развитым рынком в регионе, который имеет самую высокую долю рынка среди всех рынков в мире. Это одно из лучших воплощений наших основных стратегий в отношении сабо, сандалий и персонализации».

Под давлением аналитиков, какие международные рынки его больше всего волнуют, Рис отметил, что Китай находится на вершине его списка. «У нас есть многолетние инвестиционные усилия и мы сосредоточены на Китае, и мы очень рады, что это начало окупаться в 2023 году с трехзначным ростом, что, по сути, удвоило бизнес за этот год с точки зрения выручки. Очевидно, что ситуация значительно улучшилась и с точки зрения чистой прибыли».

Больше магазинов Привет Чувак

Несмотря на то, что в четвертом квартале компания добилась хорошего прогресса в возвращении своих Привет чувак бренд на привлекательную позицию на рынке, еще многое предстоит сделать. После успешного открытия пяти аутлетов Привет Чувак во второй половине 2023 года компания планирует открыть еще 30 аутлетов в 2024 году.

«В течение года совокупные доходы и прибыль, которые вы получаете от этих магазинов, значительны, и мы продолжим строить этот бизнес в будущем», — сказал Рис. «Оценкой, которую мы можем дать вам, чтобы вы могли понять, является то, что розничный бизнес Кроксы в Северной Америке составляет около одной трети от общего бизнеса. Так что это очень существенно, и мы думаем, что это применимо и к «Эй, чувак».

Помимо увеличения количества аутлетов, компания планирует расширить сотрудничество и партнерство с Привет Чувак — стратегия, которая хорошо сработала для ее бренда Кроксы. «Недавно мы сотрудничали с актером Чейзом Стоксом из популярного шоу Внешний банки на Нетфликс, чтобы запустить обувь Уолли Средний», — отметил Рис. «Позже в первом квартале мы расширим нашу университетская программа большему количеству школ во время «Мартовского безумия», чтобы углубить взаимодействие с потребителями».

«По мере того, как мы приближаемся к 2024 году, мы сосредоточены на продолжении инвестиций в ядро ​​и ожидаем, что франшизы Уолли и Венди останутся львиной долей наших предложений, благодаря новизне, цвету, графике и высоте», — добавил Риз. «Мы будем извлекать выгоду из наших успешных франшиз кроссовок, в том числе Карина и Сирокко, и развивать наше предложение модной обуви осенью».

В целом генеральный директор заявил, что компания «принимает целенаправленный подход» к тому, как она распределяет запасы по счетам, и ожидает увидеть больше доказательств сегментации счетов и каналов в течение года.

Дорога к 5 миллиардам долларов

В 2021 году Кроксы поставила перед собой новую амбициозную бизнес-цель. В то время производитель сабо сказал это. планируется достичь $5 млрд продаж к 2026 году, что будет представлять собой совокупный годовой темп роста выше 17 процентов с 2021 годом в качестве базового года. Во время телеконференции в четверг один аналитик хотел получить обновленную информацию об этой цели.

«Я не думаю, что реально достичь этой суммы в 5 миллиардов долларов к 2026 году», — сказал Рис. «Но мы действительно сосредоточены на обеспечении дальнейшего прибыльного и устойчивого роста, и [достижение этой цели, вероятно, займет немного больше времени».

Генеральный директор сказал, что мир стал другим местом, чем он был в 2021 году. «Я думаю, что многое изменилось с тех пор, как мы предоставили это руководство по глобальной цепочке поставок», — сказал Рис. «Нам пришлось уйти из России из-за всех проблем, о которых вы хорошо знаете. И, честно говоря, выручка от валюты обошлась нам примерно в 200 миллионов долларов».

«Мы по-прежнему твердо верим, что Кроксы — это масштабный бизнес, который легко может стоить 5 миллиардов долларов», — продолжил Рис. «Глядя на столпы, которые мы используем для стимулирования этого роста, а именно Азию, цифровые технологии, сабо, сандалии и персонализацию, мы видим значительный прогресс по всем этим столпам».